品牌策劃，到底在策劃哪些東西？
文章來源：成都小火軟件開發(fā)公司發(fā)布時(shí)間： 2024-06-02
1、開展市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的先決條件，形式包括企業(yè)調(diào)研、品牌診斷、高層訪談、數(shù)據(jù)收集、市場(chǎng)走訪、消費(fèi)者訪談等各種不同的形式。
2、目標(biāo)客戶選擇
目標(biāo)客戶選擇主要解決你的產(chǎn)品賣給誰？要對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，即根據(jù)不同維度，把客戶分成不同的類型，包括性別、地域、年齡、收入、家庭角色、對(duì)產(chǎn)品性能關(guān)注度等等。
3、品牌命名創(chuàng)作
品牌命名關(guān)乎消費(fèi)者認(rèn)知、企業(yè)營(yíng)銷成本、品的氣質(zhì)調(diào)性，非常非常重要。如果企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌，那就要涉及到品牌命名創(chuàng)作。
4、確立品牌定位
選定目標(biāo)受眾后，用3C分析模型分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾、自身優(yōu)勢(shì)，來確立品牌定位。品牌定位的核心目的，是要在目標(biāo)客戶心智中占領(lǐng)一個(gè)差異化的位置。
5、提煉核心價(jià)值
品牌就是給消費(fèi)者的一個(gè)承諾，包括功能價(jià)值、情感價(jià)值和自我實(shí)現(xiàn)等方面的承諾。一般普通消費(fèi)品的功能價(jià)值占比高一點(diǎn)，高端產(chǎn)品的情感占比相對(duì)較高，主要賣品牌感覺；頂級(jí)產(chǎn)品可能就是賣自我實(shí)現(xiàn)了。
6、提煉品牌口號(hào)
品牌口號(hào)又叫廣告語（Slogan），通過簡(jiǎn)潔有力的語言準(zhǔn)確傳遞出品牌的定位或核心價(jià)值。品牌口號(hào)通常是品牌戰(zhàn)略定位或核心價(jià)值的高度濃縮表達(dá)，不要無病呻吟或追求文字游戲。
7、設(shè)計(jì)品牌形象
品牌形象，就是基于LOGO設(shè)計(jì)塑造全套的VI，即品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，以及品牌整體的營(yíng)銷物料。當(dāng)下業(yè)界更流行打造品牌超級(jí)符號(hào)，目的是盡可能減少消費(fèi)者識(shí)別與記住品牌的成本，形成品牌資產(chǎn)。
8、確立品牌個(gè)性
品牌如人，品牌個(gè)性就是品牌所擁有的人格特性。品牌個(gè)性與風(fēng)格主要通過品牌的視覺形象設(shè)計(jì)，以及后期的營(yíng)銷傳播玩法體現(xiàn)出來。
以上是狹義的品牌策劃的流程與內(nèi)容，有了以上的輸出，品牌就可以開展?fàn)I銷傳播了。品牌宣傳一定不是獨(dú)立存在的，它是一個(gè)體系，可以和品牌的硬件和軟件關(guān)聯(lián)起來，進(jìn)行動(dòng)鏈宣傳，這樣根基更穩(wěn)，走的也就會(huì)更遠(yuǎn)。
文章來源網(wǎng)址：http://www.zizhu8.cn/archives/qiyejingying/1094，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！
精選案例
推薦文章
2025-11-13 16:24:15
2025-09-19 16:51:23
2025-09-15 17:36:55
2025-09-09 17:57:19
2025-09-04 15:14:56
2025-05-23 16:01:49
2025-05-08 17:55:44
2025-04-25 11:48:52
Core competence
高質(zhì)量軟件開發(fā)公司-成都小火科技
多一套方案，多一份選擇
聯(lián)系小火科技項(xiàng)目經(jīng)理，及時(shí)獲取專屬《項(xiàng)目方案》及開發(fā)報(bào)價(jià)
咨詢相關(guān)問題或預(yù)約面談，可以通過以下方式與我們聯(lián)系
業(yè)務(wù)熱線 19113551853
獲取相關(guān)軟件方案
19113551853
19113551853
